La generica è la più ampia. Google mostra il tuo annuncio anche per ricerche che le somigliano un po'. Questo dà molta copertura ma anche più spreco.
La corrispondenza a frase la metti tra virgolette. Il significato della tua parola chiave deve essere nella ricerca.
La corrispondenza esatta la metti tra parentesi quadre. Il tuo annuncio compare solo per ricerche con lo stesso significato. Meno copertura ma più controllo.
Esempio pratico
Un copritetto faceva annunci con corrispondenza generica su "tetto". Pagava per clic su "box da tetto" e "tenda da tetto". Con corrispondenza a frase ed esatta i soldi sono andati a lavori veri.
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